Hasta principios de este año, Vans — una marca estadounidense de calzado, ropa y rios— operaba en Uruguay únicamente a través de distribuidores mayoristas. Sin embargo, en las últimas semanas la firma dio dos pasos clave para establecer su operación directa en el país: lanzó su tienda online oficial con envíos a todo el país y prepara la apertura de la primera tienda de tres que proyecta abrir en Uruguay.
El desembarco físico de Vans en Uruguay se materializará con la inauguración de una tienda en el segundo piso del Punta Carretas Shopping, prevista para este 20 mayo, según señaló Infonegocios y confirmó Café y Negocios con Juan Strauch, quien está guiando la operación de la marca en Uruguay.
En tanto, la marca proyecta otras dos aperturas para este 2025, una en Tres Cruces entre finales de julio y principios de agosto y una tercera tienda, cuya ubicación se encuentra aún en negociación.
En términos de inversión, el experto en retail sostuvo que la puesta a punto de los locales va a implicar entre US$ 1.800 y US$ 2.400 por metro cuadrado.
“Los números del e-commerce brindan la tranquilidad de que es una marca que está fuerte; el desafío está en que la marca está muy focalizada en el calzado, y tenemos que desarrollar la colección de vestimenta y rios”, explicó Strauch, a la vez que agregó que a nivel de estrategia tener una serie de embajadores que vivan la marca "es fundamental".
A largo plazo, el plan de la marca es tener un total de ocho tiendas en el país. El desafío en este sentido es poder encontrar metros cuadrados disponibles para las aperturas, en un mercado en el que actualmente hay muchas marcas queriendo entrar, según indicó Strauch.
La gestión local de Vans estará a cargo de Grimuru S.A., empresa que forma parte de Grimoldi, un grupo inversor argentino que en la región representa marcas como Hush Puppies, The North Face, Merrell, Caterpillar, entre otras.
Según adelantó el representante, el plan es lograr acuerdos para traer otras marcas del segmento de alto precio al país.
“Instalar tiendas en Uruguay no solo los ayuda a bajar riesgos sino además tener otro mercado. Es más cerca tener una operación en Uruguay que en Córdoba y tenemos costumbres muy parecidas”, señaló sobre el porqué del interés del grupo en el país.
