Contexto
¿Qué es la Ley de Servicios Digitales (DSA) y qué exige a las plataformas como TikTok?
La DSA es una legislación europea que regula la responsabilidad y transparencia de las grandes plataformas digitales. Entre sus requisitos está que estas empresas mantengan un repositorio público de anuncios, donde se detalle la información sobre el contenido, audiencia y financiadores de la publicidad. Esto busca evitar la difusión de anuncios fraudulentos, desinformación y campañas coordinadas de manipulación, especialmente en contextos electorales.
¿Por qué la Comisión Europea investiga a TikTok?
Desde febrero de 2024, la Comisión abrió un procedimiento formal contra TikTok por presuntas violaciones a la DSA relacionadas con la falta de transparencia en la publicidad. Además, investiga posibles daños causados por los algoritmos de TikTok, como la adicción, la exposición a contenidos nocivos para menores, y el impacto en el discurso cívico y electoral.
¿Qué evidencia sustenta la posición de la Comisión Europea?
La investigación incluye análisis de documentos internos de TikTok, pruebas técnicas de sus herramientas publicitarias y entrevistas con expertos en el área. Con esta base, la Comisión concluyó preliminarmente que TikTok no cumple con sus obligaciones de transparencia y no permite una inspección completa de sus sistemas publicitarios.
¿Qué consecuencias enfrenta TikTok?
Si se confirman las infracciones, la UE puede imponer multas equivalentes hasta el 6% de los ingresos anuales globales de TikTok, lo que podría superar los 2.000 millones de euros. Además, la empresa enfrenta varios procedimientos abiertos, no solo por publicidad, sino también por la protección de datos y los riesgos para menores.
¿Cuál es la respuesta y el proceso para TikTok tras estas conclusiones?
TikTok tiene derecho a revisar el expediente completo y presentar una defensa escrita ante la Comisión Europea. Este proceso es parte del procedimiento legal para garantizar que la empresa pueda responder antes de que se impongan sanciones definitivas.
Cómo sigue
La Comisión Europea continuará con la evaluación del caso una vez recibida la respuesta de TikTok. Si la compañía no logra justificar el incumplimiento o no corrige sus prácticas, la multa multimillonaria podría ser impuesta.
Paralelamente, la UE mantiene otras investigaciones abiertas sobre el manejo de datos, la seguridad de menores y el impacto de TikTok en procesos electorales y el discurso público.
La decisión final no solo afectará a TikTok, sino que marcará un precedente para la regulación de las plataformas digitales respecto a la transparencia publicitaria y la responsabilidad frente a sus s en Europa.
FUENTE: El Observador
