Barcelona, la ciudad en la que cada vez más personas apuestan por proyectos independientes, una comunidad digital está logrando conectar marcas, personas y propósitos. Se trata de La Filial, un club de beneficios que ya reúne a más de 70 marcas y emprendimientos. El Observador España conversó con la creada del emprendimiento, la argentina, Celina Achiary, de Las Flores, provincia de Buenos Aires.
Lo que comenzó como una idea anotada en una nota del celular, hoy es una comunidad en expansión que integra marcas de todo tipo y tamaño: desde emprendimientos locales hasta firmas reconocidas en Argentina que están desembarcando en el mercado español, así como marcas creadas directamente en Barcelona por personas con raíces argentinas.
Comunidad, beneficios y pertenencia
La Filial ofrece descuentos, promociones y experiencias exclusivas en áreas como gastronomía, bienestar, diseño, arte, bienestar y servicios, el abanico es amplio y sigue creciendo. Y lo mejor: los beneficios están abiertos a todo el público, no solo a argentinos.
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Si bien las marcas que hoy ofrecen beneficios son de origen argentino —porque el proyecto nació con la intención de ayudar a marcas y emprendedores argentinos a posicionarse en el mercado español—, los socios y s de La Filial provienen de muchos países diferentes y se sienten muy a gusto con la propuesta.
Especialmente destacan la calidad de la gastronomía argentina, la calidez del trato y la cercanía con la que son recibidos. El diferencial de La Filial va mucho más allá del ahorro: es también un espacio de contención e integración, pensado para quienes aterrizan en Barcelona y buscan pertenecer.
“Queremos que sea un hub donde todo pasa: desde conocer a un nuevo amigo hasta saber cómo hacer un trámite o encontrar un diseñador para tu proyecto. Estamos construyendo una comunidad real, con todas sus necesidades”, cuenta su fundadora.
Además del valor que ofrece a través de sus beneficios, La Filial supo construir una identidad visual y comunicacional muy potente. Su estética auténtica, cercana y coherente con su propósito ha sido clave para conectar emocionalmente con el público y consolidarse como una comunidad con voz propia.
El rol de las marcas en La Filial
La Filial cuenta con más de 70 marcas colaboradoras que ofrecen un beneficio exclusivo y atractivo para la comunidad a cambio de visibilidad y promoción. Para impulsar su visibilidad y presencia, las marcas utilizan La Filial como canal de comunicación y espacio para llevar a cabo distintas acciones comerciales en conjunto.
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Desde su lanzamiento, la marca recibió una respuesta muy positiva por parte de las marcas colaboradoras, que no dudaron en sumarse a la propuesta.
“Quiero resaltar la respuesta positiva por parte de las marcas colaboradoras, quienes recibieron el proyecto con gran entusiasmo y no dudaron en involucrarse. La calidez y el compromiso con el que abrazaron esta iniciativa son prueba del espíritu colaborativo y la pasión que nos caracteriza a los argentinos”, sostuvo Achiary a El Observador España.
Entre las marcas más destacadas están las tradicionales Arcor, Havanna, SAO y Cheeky; las que nacieron en Barcelona pero sus dueños son argentinos como Las Muns (empanadas), Pampa Drugstore (tienda de productos argentinos), Delicatessen (carnes ) y Mardel (dulce de leche y lácteos); y proyectos de compatriotas que se animaron a emprender en Barcelona como Butcamp, Arau Brunch, Mates Ramos, entre otros.
Suscripción y metodología de La Filial
La Filial funciona mediante una suscripción mensual o anual, y el proceso de alta es simple y accesible. Para sumarse, solo hay que completar el formulario en la web www.lafilial.es.
En un plazo de 24 horas, cada recibe una tarjeta digital personalizada, que puede guardar en su wallet para empezar a disfrutar automáticamente de todos los beneficios disponibles en las más de 70 marcas que integran el club.
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Alianzas estratégicas y próximos pasos
La Filial está en pleno proceso de generar alianzas estratégicas con marcas argentinas de renombre, que ven en este ecosistema una oportunidad para conectar con un nuevo público en Europa.
“Para mí es un sueño que me en marcas que siempre iré. Algunas me asustan, en el mejor sentido: por su tamaño, su historia, su proyección. Eso me hace sentir que vamos por el buen camino”, dijo, emocionada, Celina.
En paralelo, se proyecta una nueva etapa con acciones presenciales, talleres, charlas y eventos para poner rostro a la comunidad y seguir fortaleciendo el lazo entre marcas y personas.
La Filial es, en definitiva, una red que une, contiene e impulsa. Una forma de integrarse con calidez y de emprender en comunidad.
