Contexto
¿Por qué se exige que ByteDance desinvierta TikTok en Estados Unidos?
La exigencia surge por preocupaciones de seguridad nacional relacionadas con el manejo de datos de los s por parte de ByteDance, la empresa china propietaria de TikTok. Según el Departamento de Justicia de Estados Unidos, existe el temor de que el gobierno chino pueda utilizar la aplicación para recopilar información sensible, manipular contenido de manera encubierta y socavar la seguridad nacional.
ByteDance y TikTok presentaron una moción de emergencia para bloquear temporalmente la ley que prohibiría la aplicación en el país. Sin embargo, un de tres jueces del Tribunal de Apelaciones en Washington DC rechazó la solicitud de manera unánime, afirmando que la ley es constitucional y protege la seguridad nacional. Según el fallo, TikTok no ha negado de manera clara que alguna vez haya manipulado contenido bajo la dirección del gobierno chino.
La ley, firmada en abril por el presidente Joe Biden tras un acuerdo bipartidista en el Congreso, exige que ByteDance venda TikTok antes del 19 de enero de 2025. Si no se cumple, compañías como Apple y Google deberán eliminar la aplicación de sus tiendas y suspender su soporte, lo que equivaldría a una prohibición efectiva. Según indicó el fiscal general Merrick Garland en un comunicado, esta medida es necesaria para evitar que el gobierno chino utilice TikTok como herramienta de espionaje y manipulación.
A pesar de esta urgencia, el presidente electo Donald Trump no ha indicado si aplicará la prohibición una vez que asuma el cargo.
¿Cómo afecta esto a los creadores de contenido?
TikTok es una fuente clave de ingresos para muchos creadores. Según un informe de First Insight, el 16% de los influencers obtiene más del 75% de sus ingresos directamente desde la plataforma. Además, el "Programa de Recompensas para Creadores" de TikTok ha mostrado resultados significativos, duplicando en los últimos seis meses la cantidad de creadores que ganan 50.000 dólares mensuales.
Sin embargo, según un informe del Pew Research Center, solamente la mitad de los s adultos de TikTok en Estados Unidos (52%) alguna vez han publicado un video en la plataforma. De hecho, de todo el contenido de TikTok publicado por adultos estadounidenses, el 98% de los videos de público provienen del 25% de s más activos. Y ese 25% es el que se vería afectado por la posible prohibición de TikTok.
El impacto se extiende también al ecosistema de marketing. De acuerdo con el informe de referencia 2024 de Influencer Marketing Hub, el 70% de las marcas utiliza TikTok como herramienta de promoción, superando a Instagram (47%) y YouTube (33%) en la preferencia para patrocinios. Esta transición de los patrocinios hacia TikTok ha aumentado su relevancia económica para influencers y negocios.
Ante una posible prohibición, el 67% de los creadores ya ha diseñado planes de contingencia, según First Insight, y un 64% reporta que sus seguidores están interactuando más en plataformas alternativas como Instagram y Facebook.
¿Qué impacto económico tendría una prohibición?
Una prohibición de TikTok en Estados Unidos podría tener un impacto económico significativo, con pérdidas estimadas de 1.300 millones de dólares en solo un mes, según datos presentados por la plataforma. Este golpe afectaría tanto a pequeños negocios como a creadores de contenido, principalmente debido al traslado de patrocinios y audiencias a otras plataformas, así como a la interrupción de ingresos provenientes de su Programa de Recompensas.
TikTok, que cuenta con más de 170 millones de s en Estados Unidos y supera los 1.000 millones a nivel global, ha sido clave en las estrategias de marketing de muchas marcas, especialmente entre audiencias jóvenes menos receptivas a formatos publicitarios tradicionales como la televisión. De acuerdo con Financial Times, TikTok generó 16.000 millones de dólares en ventas en el mercado estadounidense el año pasado, principalmente por publicidad.
En un comunicado al Financial Times, TikTok destacó su crecimiento sostenido en el sector publicitario, subrayando su capacidad de transformar el desempeño comercial de empresas de todos los tamaños.
¿Cómo están reaccionando los influencers y s?
Muchos influencers ya están tomando medidas para prepararse ante una posible prohibición de TikTok, redirigiendo a sus seguidores hacia otras plataformas como Instagram y Facebook. Audrey Peters, creadora de contenido, afirmó en un video publicado en TikTok: "Todavía existo en otro lugar que está vinculado en mi biografía. Si quieres mantenerte en o, sabes dónde encontrarme".
Algunos creadores, sin embargo, se muestran más preocupados por el impacto que podría tener la medida. En un video reciente, la usuaria @torimorgannnn expresó: "TikTok literalmente será prohibido en un mes y miles de influencers [van a] perder sus trabajos". Otros, como el creador @pearlmania500, han abordado la situación con un toque de humor, publicando: "Acaban de desbloquear el calendario de adviento más caótico en la historia de las redes sociales".
No obstante, persiste el escepticismo entre ciertos s, quienes recuerdan que TikTok ha sobrevivido amenazas similares durante dos istraciones presidenciales previas, dejando abierta la posibilidad de que la prohibición no llegue a concretarse.
¿Qué otras plataformas se beneficiarían de una prohibición?
Facebook, Instagram y YouTube están entre las principales opciones. Un 40% de los creadores encuestados por First Insight indicó que migraría a Facebook, mientras que un 33% optaría por Instagram. Estas plataformas también reportan mayor interacción de los seguidores desde que surgieron las noticias de una posible prohibición.
Cómo sigue
La fecha clave es el 19 de enero de 2025, cuando ByteDance deberá cumplir con la desinversión o enfrentarse a la prohibición. Mientras tanto, TikTok busca bloquear legalmente la implementación de la medida. Si no tiene éxito, se anticipa un éxodo masivo de creadores hacia otras plataformas.
